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题名:
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消费者行为 / 林建煌著 , |
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ISBN:
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978-7-301-27598-6 价格： 29.4 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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414页 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 北京大学出版社 出版日期： 2016.1 |
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内容提要:
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本书针对消费者行为领域的内容做全面的介绍，基于对市场上同类书籍或过于强调心理学，或过于强调营销与商业应用的问题，本书试图在这两者间取得平衡：一方面介绍相关的心理学理论，同时也未忽略诸如社会学、文化人类学及符号学等相关理论的影响；另一方面则以消费者行为在营销和商业上的相关应用为重心，融合各种学说理论，来探讨消费者的内在心理历程与外部行为。作者以消费者信息处理与决策为主轴，分别就消费者内心处理的机制与运作过程，来探讨影响其的微观因素和宏观因素，第四版在第三版的基础上更新了大部分案例，使内容与市场要求更贴合。 |
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中图分类法:
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F713.55 版次： |