|
题名:
|
广告学：理论、方法与实务 theory methods and practice 微课版 / 李东进，秦勇主编 , |
|
ISBN:
|
978-7-115-59249-1 价格： 74.7 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
203页 26cm |
|
出版发行:
|
出版地： 北京 出版社： 人民邮电出版社 出版日期： 2022.08 |
|
内容提要:
|
本书结合当前广告行业发展的新趋势，从广告受众的视角来阐述广告学的理论、方法与实务。本书内容涵盖广告活动过程中所涉及的各个方面，编写主线清晰，内容较为全面和新颖。全书共14章，涉及广告基础、广告与消费者、广告的具体活动、广告专题4个方面，主要内容包括广告导论，广告的起源与发展，广告计划、目标与预算，广告与消费者，厂告调查，广告创意，广告文案创作，广告设计与制作，广告媒体及媒体策略，广告效果测定，广告模特与广告音乐，网络广告，广告管制，以及国际广告等。 |
|
中图分类法:
|
F713.80 版次： |
|
附注:
|
工业和信息化普通高等教育“十三五”规划教材立项项目 市场营销名校名师新形态精品教材 |