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题名:
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动漫形象品牌代言效果的实验研究 / 何苗著 , |
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ISBN:
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978-7-308-20989-2 价格： 54.4 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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218页 24cm |
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出版发行:
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出版地： 杭州 出版社： 浙江大学出版社 出版日期： 2020.12 |
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内容提要:
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本书釆用传播学、认知、情绪和脑电分析结合的研究范式，使用情绪、启动探测、内隐联想等实验方法，设计组实验考察动漫形象品牌代言在吸引力、信誉度与跨文化意义传达上的效果。全书的研究从注意、情绪、行为和跨文化选择入手，对中外动漫形象代言效果进行研究，结合客观测量与主观评价，运用实验研究的基本方法，设计以探测人们的无意识加工为主的实验，并以此考察动漫形象代言效果，进一步挖掘在看似简单的动漫与品牌背后，复杂的注意、情绪、内隐联想等心理机制。 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： |
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附注:
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浙江理工大学学术著作出版资金资助(2018年度) |