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题名:
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动态促销前沿：促销排期及有效期决策 / 张泽林著 , |
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ISBN:
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978-7-300-13308-9 价格： 39 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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163页 23cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国人民大学出版社 出版日期： 2020.08 |
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内容提要:
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本书从促销的分类、促销的模式、促销的目的以及促销的主要决策因素这几个方面对促销相关的背景知识和概念进行介绍，并提出两个主要研究问题：价格促销深度的决策与促销的排期决策之间的动态影响机制；在动态促销的框架下，优惠券有效期和面值对消费者兑换行为和商家盈利能力的影响。作者从理论和实践的角度做出详细阐述与论证，填补了促销领域对于考虑了消费者的“学习”与“遗忘”行为的动态促销策略这一理论空白点，具有较高的学术价值。 |
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中图分类法:
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F713.3 版次： |