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题名:
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社交网络服务中信任对消费者购买意向的影响 / 尹成鑫著 , |
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ISBN:
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978-7-5643-7300-9 价格： 48.96 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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181页 23cm |
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出版发行:
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出版地： 成都 出版社： 西南交通大学出版社 出版日期： 2020.01 |
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内容提要:
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本书从信任对消费者购买意向的影响展开阐述，分析了社会化电子商务背景下消费者的购买动机和决策机制，对社交网络服务中信任行为进行分类研究，并通过设计模型对社交网络平台特性、信任和消费者购买意向三者之间的关系进行分析和研究，最后提出如何根据目前社交媒体的特性，选取更好的营销策略，以激发消费者购买意向。 |
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中图分类法:
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F713.55 版次： |