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题名:
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广告策划与整合传播：案例教学 / 高萍著 , |
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ISBN:
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978-7-5657-2378-0 价格： 69.6 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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189页 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国传媒大学出版社 出版日期： 2018.12 |
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内容提要:
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本书分为五讲：第一讲，当代广告策划的思维起点；第二讲：广告策划与整合传播的定位策略；第三讲：广告策划整合传播的媒介执行；第四讲：广告策划与整合传播中的内容营销；第五讲：广告策划与整合传播中的数字营销。每讲都由理论讲解与案例分析构成，力求从个案具象中抽绎出代表意义，以期将现代商业策划的一般规律上升到商业策划理论的高度。 |
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中图分类法:
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F713.81,F713.80 版次： |
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附注:
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2015年北京印刷学院传播学学科建设与研究生教育专项课题成果 |