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题名:
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在线品牌社群社会资本研究 / 王佳著 , |
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ISBN:
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978-7-313-19250-9 价格： 34 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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245页 24cm |
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出版发行:
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出版地： 上海 出版社： 上海交通大学出版社 出版日期： 2018.05 |
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内容提要:
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本书重新审视了移动社会化媒体时代的品牌关系，尝试以社会网络理论为依据，聚焦于“Web 3.0时代在线品牌社群社会资本的生成与作用机制”这一主题的研究。首先，通过跨案例的探索性分析，阐释了在线品牌社群社会资本的微观生成机制、构成以及前置影响因素；进而以在线品牌社群中的成员为研究样本，结合品牌关系理论，通过问卷调查、深度访谈等多种研究方法，讨论社群社会资本这一情景性要素，以及在这一社会关系网络中形成的“信任、规范、互惠”是如何影响成员态度与行为过程的。 |
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中图分类法:
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F272.3 版次： |
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附注:
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教育部人文社会科学研究项目“Web 3.0逻辑视角下在线品牌社群社会资本对社群绩效的作用机制研究”(编号17YJCZH163)研究成果 |