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题名:
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营销调研精要 / (美)巴里·J. 巴宾(Barry J. Babin)，威廉·G. 齐克芒德(William G. Zikmund) , |
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ISBN:
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978-7-302-42007-1 价格： 58.00 |
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载体形态:
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11,454页 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 清华大学出版社 出版日期： 20160101 |
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内容提要:
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本书的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手，提供了问题确定及整个营销调研过程的概要。接下来是对全球信息系统和互联网的讨论，包括数据收集的许多最新的信息技术和方法。接着，对探索性调研及二手数据的收集的需要进行了解释。然后讨论了原始数据收集的调研设计、调查、观察调研以及实验。接下来是对于测量和问卷的实用性解释，并检验了抽样设计和样本容量。最后，解释了基本数据分析，并说明了高级数据分析的概念性概要。 |
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主题词:
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市场调查 |
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中图分类法:
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F713.52 版次： |