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题名:
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广告定制化传播研究：观念、应用与实践 concept, practice and application / 董俊祺著 , |
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ISBN:
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978-7-5657-2507-4 价格： 71.76 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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194页 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国传媒大学出版社 出版日期： 2019.07 |
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内容提要:
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本书将广告研究寓于媒介环境学的视野，从宏观、中观和微观的视角对广告定制行为进行了界定与描述，以“技术应用”与“媒介环境”作为定制化传播的两大核心基座，以“人的需求”满足的角度出发，初步建立起广告定制化传播的理论基础，并在媒介、品牌与用户三个维度探讨广告定制化传播的实践价值。 |
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中图分类法:
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F713.80 版次： |