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题名:
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品牌国际化联结策略研究：基于社会运动理论视角 / 黄净著 , |
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ISBN:
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978-7-5192-3290-0 价格： 20.9 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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270页 21cm |
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出版发行:
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出版地： 广州 出版社： 世界图书出版广东有限公司 出版日期： 2017.06 |
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内容提要:
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本书将社会运动理论引入到品牌国际化问题的研究，一方面强调品牌在国际化过程中需要考虑在东道国环境中建构适合的沟通策略以削弱负面的刻板印象，另一方面也为拓宽社会运动理论提供了新的研究方向。 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： |
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附注:
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本书受到教育部人文社会科学研究项目《品牌国际化联结策略构成及作用机制研究：基于社会运动理论视角》(16YJC630037)的资助 |