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题名:
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广告策划 / 王冠韬，王琦主编 , |
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ISBN:
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978-7-5643-5341-4 价格： 27 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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319页 23cm |
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出版发行:
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出版地： 成都 出版社： 西南交通大学出版社 出版日期： 2017.05 |
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内容提要:
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本书以整合营销传播的理论体系贯穿全书始末。先对广告作了详细的概念解析，并着重阐述了消费者行为、营销组合与广告之间的关系，随之探讨了营销战略与广告战略的关联与区别，对广告调查、广告创意战略、广告文案的撰写、媒介选择与组合等内容进行了细致的阐述。 |
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中图分类法:
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F713.81 版次： |
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附注:
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普通高等学校“十三五”应用型人才培养规划教材——广告与传播学系列 |