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题名:
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市场营销理论与实践 shi chang ying xiao li lun yu shi jian / 邱雪峰, 倪斯铌编著 , |
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ISBN:
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978-7-5763-0298-1 价格： CNY80.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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245页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 北京理工大学出版社 出版日期： 2021 |
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内容提要:
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本教材在结构体系上按照“理解市场营销-分析营销环境-开展市场研究-选择目标营销战略-制定营销组合策略”的逻辑顺序, 首先系统介绍市场营销的基本理论、策略与方法, 结合课程开展需要对实训课程的整体安排进行介绍, 并设计了整体实训的背景, 要求学生完成一个完整的项目策划书。贯穿教材的整体编写过程将穿插一个大学生创业的真实案例, 描述在校学生团队的实际创业过程, 教材中涉及的大部分知识链接、小思考、案例的内容都与校内实际的学生案例相结合, 并紧扣大数据、人工智能、移动互联网等技术对营销活动及消费行为的影响, 具有较强的时代性及指导性, 是一本融知识学习与技能训练为一体、推动创业教育与专业教育深度融合、体现课程思政、实现立德树人、建立“以习促学、以赛促学、以创促学”的教学机制的新型实用教材。 |
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主题词:
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市场营销学 高等学校 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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主要责任者:
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邱雪峰 qiu xue feng 编著 |
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主要责任者:
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倪斯铌 ni si ni 编著 |