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题名:
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介入度视角下原产地形象对顾客品牌态度的影响研究 / 张耘堂著 , |
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ISBN:
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978-7-5218-0471-3 价格： CNY78.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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227页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 经济科学出版社 出版日期： 2019 |
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内容提要:
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通过对原产地效应和产品介入度的相关文献的回顾与梳理, 以原产地效应的弹性模型为基础, 构建了原产地形象对品牌态度的影响理论模型; 通过境内外品牌对比的方式, 针对具体产品类别和具体品牌对变量开展测量; 在不同介入度产品下检验了原产地形象对产品属性信念、原产地形象对品牌态度的影响, 并检验了产品介入度的调节作用。 |
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主题词:
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产品形象 影响 |
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中图分类法:
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F713.55 版次： 5 |
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主要责任者:
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张耘堂 著 |
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附注:
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本书的出版得到了黑龙江省属高等学校基本科研业务费基础研究项目 (编号: HDYJW201701) 和黑龙江大学工商管理学科经费的资助 |
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责任者附注:
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张耘堂, 管理学博士, 黑龙江大学经济与工商管理学院讲师。 |