题名:
营销洞察与商业模式创新   / 王雪冬著 ,
ISBN:
978-7-5096-5989-2 价格： CNY48.00
语种:
chi
载体形态:
163页 图 24cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 经济管理出版社 出版日期： 2018
内容提要:
本书作为一个探索性案例研究, 以传统行业的商业模式创新企业和同行业原领导者作为对比案例研究对象, 重点探讨“商业模式创新中营销洞察过程是什么”问题。在对比性多案例的复制逻辑以及扎根理论的归纳式分析过程中, 本书发现, 商业模式创新中营销洞察过程由双元营销导向演变过程、边缘顾客、MCC流程三个要素所构成, 而营销学中营销洞察过程则由单一营销导向演变过程、主流顾客、STP流程三个要素所构成。从理论意义来看, 本书揭示了商业模式创新中营销洞察过程, 丰富了目前常规传统营销学相关理论, 探讨了传统行业成熟企业“从清晰-到模糊-到再清晰”的独特的营销洞察过程, 从营销学角度揭示了蓝海战略价值创新的一种新的实现路径。 
主题词:
市场营销学  
中图分类法:
F713.50 版次： 5
主要责任者:
王雪冬 著
附注:
国家自然科学基金面上项目 (71272094) 中国博士后基金 (2018M631827) 辽宁省社科规划基金 (L18BGL037) 
责任者附注:
王雪冬, 辽宁省建平县人, 大连理工大学管理学博士。