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题名:
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消费者行为及网络购物 / 姚秀丽 , |
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ISBN:
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978-7-03-029005-2 价格： 0.00 |
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载体形态:
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187页 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 科学出版社 出版日期： 20100101 |
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内容提要:
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本书首先阐述了消费者行为理论、消费者行为学的研究主体及影响因素，重点介绍了影响消费者行为的心理因素。本书主体部分介绍了中国网上购物理论，指出网络消费的特征、网络消费的行为特质、网络消费者的需要与购买动机，重点对国内消费者网上购物风险进行了实证分析，从消费者角度研究消费者网上购物行为的主要影响变量及中国消费者网上购物风险模型。高等学校市场营销及相关专业学生，企业营销人员。 |
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主题词:
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电子商务 |
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中图分类法:
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F713.55 版次： |