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题名:
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广告学范式研究
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胡维平
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ISBN:
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978-7-313-06743-2
价格：
0.00
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载体形态:
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307页
23cm
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出版发行:
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出版地：
上海
出版社：
上海交通大学出版社
出版日期：
20110101
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内容提要:
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本书借助“范式”研究广告理论、广告研究发展的历程。作者从哲学角度探讨与广告学学科理论体系和基本假设有关的一般原理问题以及方法论问题，归纳和阐明了广告学理论范式(产品推销范式、品牌传播范式、营销沟通范式)、广告学研究范式(经验研究范式、诠释研究范式和批判研究范式)的相关内容。
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主题词:
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广告学
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中图分类法:
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F713.80
版次：
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