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题名:
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广告原理与实务 / 尚徐光 , |
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ISBN:
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978-7-121-18087-3 价格： 0.00 |
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载体形态:
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254页 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 电子工业出版社 出版日期： 20120101 |
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内容提要:
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本书共8章，主要内容分为广告原理和广告实务两部分。第1章为广告原理部分。根据“必需”和“够用”的原则，从广告的基本概念和要素入手，主要阐述广告在营销中的地位和现代营销理念对广告的影响、广告传播的特征、消费心理及广告影响模式等三个方面的相关知识。第2～8章为广告实务部分。基本按照广告策划流程，注重突出实践实训环节，重点阐述广告调研的内容方法、广告目标的确定、广告策略的选择、广告媒介的策划、广告预算编制、广告创意、广告文案及广告策划书写作、广告效果测评等内容，旨在指导学生设计问卷调查表，开展广告产品、媒介调查? |
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主题词:
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广告学 |
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中图分类法:
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F713.80 版次： |