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题名:
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广告策划 / 乔英久 , |
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ISBN:
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978-7-122-14545-1 价格： 0.00 |
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载体形态:
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197页 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 化学工业出版社 出版日期： 20120001 |
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内容提要:
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本书从整体架构的角度出发，把行业技能与知识体系构架结合起来，整体与细节局部密切相连，形成理论、实践一体化。全书包括理论、技能、实践三个大的方面。第一部分是广告策划的理论基础部分，包括与广告策划密切相关的两个学科——市场营销与传播，其中市场营销是广告策划所要紧密围绕的，而传播是广告策划实现的工具和手段，另外还有广告策划的基础理论与知识。第二部分是本书的中心，阐述的是按照流程结构的广告策划步骤，包括：市场信息采集与分析，目标市场定位与广告战略的制订，广告创意与表现，广告媒体计划，广告效果评估。第三部分为广 |
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主题词:
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广告学 |
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中图分类法:
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F713.81 版次： |