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题名:
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市场营销学 / 来尧静，姚山季 , |
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ISBN:
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978-7-122-18237-1 价格： 0.00 |
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载体形态:
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313页 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 化学工业出版社 出版日期： 20130101 |
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内容提要:
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本书包括五篇：导论、营销战略、营销策略、营销发展、行业营销。导论篇在概述市场营销学的基础上，从微观和宏观视角论述了市场营销环境及其对企业营销活动的挑战。营销战略篇包括市场营销调研、购买者行为、市场营销战略规划及目标市场营销战略。营销策略篇在4PS营销策略的基础上，对4CS、4RS及4VS营销策略进行深入论述，还就它们之间的关系进行了阐述。营销发展篇阐述了国际市场营销、服务营销、网络营销、关系营销及绿色营销。行业营销篇围绕实践，对化工、生物医药、新材料及建筑行业的营销活动进行了阐述。 |
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主题词:
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市场营销学 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： |