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题名:
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市场营销学 / 主编谭俊华, 李诗珍, 陈莉 , |
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ISBN:
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978-7-302-61342-8 价格： CNY69.80 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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322页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 清华大学出版社 出版日期： 2022.8 |
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内容提要:
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根据现代市场营销学的理论体系, 本书用通俗易懂的语言对市场营销学的基本理论进行了整理和归纳, 共分十三章, 主要包括市场营销学概述、营销环境分析、消费者购买行为分析、市场营销调查、目标市场营销战略、竞争性市场营销战略、营销组合策略、市场营销组织与管理、市场营销新概念等内容。本书在编排上既注重市场营销学理论基础的完整性, 又强调突出市场营销实践的应用性; 既有一般营销学著作所包含的基本内容, 又吸收了当今市场营销学界最先进的理论研究成果, 使内容更加丰富、体系更为完整, 有助于读者及时把握市场营销理论研究的新动态。此外, 本书每一章都结合实际安排了思考题和案例分析题, 有助于教师进行案例教学和启发式教学, 培养学生独立分析和解决实际问题的能力。 |
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主题词:
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市场营销学 高等学校 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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主要责任者:
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谭俊华 主编 |
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主要责任者:
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李诗珍 主编 |
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主要责任者:
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陈莉 主编 |
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版次:
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第3版 |