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题名:
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实战广告案例. 第三辑. 品牌 / 李文龙，穆虹 , |
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ISBN:
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978-7-300-08431-2 价格： CNY108.00 |
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载体形态:
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509页 25cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国人民大学出版社 出版日期： 20070101 |
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内容提要:
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纵观《实战广告案例（第三辑）·品牌》中的9多个案例，不难发现它们的最大特色：一是整合传播理论的中国本土化运用，二是利用有限资金进行市场传播局部突击并颇见成效的所谓“小案”。这两个特色均符合当今传播市场的潮流，即大品牌大传播、全传播，以达成品牌的战略效益，求得的是市场份额；中小品牌则是点传播、切面传播，做足一点，集中突破，求得的是利润。在这里，企业、媒体和广告公司三方提供的许多案例均给出了很好的答案. |
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主题词:
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广告 |
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中图分类法:
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F713.8 版次： |