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题名:
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广告、促销与整合营销传播 / (美)克洛(Clow,K.E.),巴克(Baack,D) , |
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ISBN:
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978-7-302-17695-4 价格： CNY42.00 |
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载体形态:
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13,371页 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 清华大学出版社 出版日期： 20080101 |
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内容提要:
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本书主要分为四部分，第一部分：整合营销传播基石，包括整合营销传播概述，企业形象与品牌管理，购买者行为，促销机会分析；第二部分：IMC广告工具，包括广告管理，广告设计：理论框架与诉求类型，广告设计：信息策略和实施框架，广告媒体选择；第三部分IMC促销工具，包括交易促销，消费者促销，人员推销、数据库营销和客户关系管理，公共关系、赞助计划和监管；第四部分：IMC整合工具，包括网络营销，小企业和创业企业的IMC，评估整合营销传播计划 |
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主题词:
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广告 |
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中图分类法:
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F713.8 版次： |