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题名:
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消费者行为学: 第8版 / (美)希夫曼(Schiffman,L.G.),卡努克(Kanuk,L.L.) , |
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ISBN:
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7-302-09081-5 价格： CNY56.00 |
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载体形态:
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581页 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 清华大学出版社 出版日期： 20040101 |
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内容提要:
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本书内容全面广泛，在内容安排上注重理论和实践相结合，不仅向读者系统阐述了消费者行为学中的基础概念，而且介绍了消费者行为研究领域中的最新发现以及消费者行为理论在营销中具体应用的大理案例。全书分四大部分：第1部分为读者提供了学习研究消费者行为的背景知识和方法；第2部分讨论作为个体的消费者行为特点；第3部分讨论社会和文化环境对消费者行为的影响；第4部分讨论消费者是如何制定购买决策的。虽然本书讨论的主要对象是美国消费者，但对我们同样具有指导意义. |
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主题词:
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消费者行为论 |
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中图分类法:
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F713.55 版次： |