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题名:
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自我——品牌联结影响机制研究 [ 专著] zi wo — — pin pai lian jie ying xiang ji zhi yan jiu / 叶生洪著 , |
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ISBN:
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978-7-5668-2053-2 价格： CNY26.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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135页 25cm |
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出版发行:
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出版地： 广州 出版社： 暨南大学出版社 出版日期： 2017 |
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内容提要:
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本书从中国文化背景角度出发，构建相关理论模型，通过实验法探讨了品牌象征意义、品牌原产地等品牌自身因素对消费者自我——品牌联结的影响机制；同时用实证法探讨了社会地位、社会圈子这类中国社会文化背景因素对于消费者自我——品牌联结的影响；此外，本书还将消费者自我——品牌联结的影响机制应用于部分消费场景和品牌管理场景中，以期对企业实践有所启示。 |
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主题词:
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品牌 研究 |
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中图分类法:
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F272.3 版次： 5 |
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主要责任者:
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叶生洪 ye sheng hong 著 |
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附注:
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“暨南大学——广州地铁工商管理类实践教育基地项目”专项经费资助(2万元)等 |
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索书号:
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3 |